ネーミングについて
ネーミングって、なんでしょう。
私は長くネーミングに携わってきて、
最近特にこう思うようになりました。
たくさんの敵（競合商品）からの攻撃をかわし、
戦場（売り場やメディア）を孤独に走り続け、
標的（ターゲット）を見つけたら、
心に印象的に刺さる弾丸（印象）を
打ち込む戦車であると。
だからこそ、敵（競合商品）からの攻撃を
かわすためのフットワークや、強靭な装甲、
また標的（ターゲット）の心に強く残る印象や
しっかり記憶させるわかりやすさを
必要とするのだと。
しかし、ただ強ければいい
というわけではありません。
市場や世の中の時流、さらには
その商品カテゴリーの歴史など、
様々なことを加味した結果、むしろ弱々しいものが
いい場合もあります。
かっこいいだけでいいこともあります。
逆に、すべてが平均点でいい場合もありますが、
これは稀であり、
なかなか記憶に残らず、選ばれるものになりません。
もし、ネーミングを作ろうとお考えの方は、
ぜひ荒野をたった一台で孤独に走り続ける戦車を
思い浮かべてください。
きっと、強い強い武器を持たせてあげたい、
強靭な足腰を鍛え、何をも跳ね返す鎧を
作ってあげたい
と感じるはずです。
そうです、
愛情がなくてはいいネーミングはできないのです。